PUB 701. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS CREATIVAS. El curso desarrolla en el estudiante el conocimiento de la persuasión en la planificación y ejecución de una campaña publicitaria mediante el análisis, planificación y presentación de estrategias y tácticas creativas. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 703. PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MEDIOS. El curso incluye el análisis del mercado en la definición de audiencias y su segmentación con el propósito de llevar el mensaje publicitario al prospecto o cliente de forma efectiva. Además, incluye la selección correcta del medio publicitario para posicionar el producto o servicio en el mercado correspondiente. Se diseña un plan de medios. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 710. REDACCIÓN PUBLICITARIA. Práctica de las funciones gerenciales del comunicador en la solución de problemas de comunicación. Análisis y evaluación de los fundamentos y técnicas del mensaje publicitario desde una perspectiva gerencial. Práctica de las tareas y responsabilidades de un gerente de publicidad en la selección y presentación de recursos por utilizarse: tipos de manuscritos, preparación de esquemas, planificación y preparación de textos publicitarios. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 740. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD. Desarrollo de una campaña de publicidad orientada hacia el mercadeo. Interrelación de las destrezas técnicas, investigativas, creativas y de medios con énfasis en la solución de problemas y la comunicación en mercadeo. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 795. PROYECTO. El trabajo de proyecto le proveerá al estudiante graduado la experiencia de identificar y seleccionar un problema de estudio, planificar su investigación, compilar y analizar los datos recogidos, interpretar los resultados y presentar sus conclusiones y recomendaciones en un documento escrito. El proyecto es una investigación aplicada en el campo profesional, a la luz de las tendencias actuales, donde se viabilizan posibles soluciones a problemas y soluciones que contribuyan al desarrollo del campo profesional. El proyecto puede estar vinculado al un cliente real, donde el cliente puede ser una firma, una institución, una comunidad, la industria, el público general, entre otros. (Previa autorización del Coordinador del Programa). 3 créditos.

PUB 798. TESIS. La tesis juega un papel medular en la trayectoria del desarrollo académico y profesional de los estudiantes graduados. Este trabajo final de investigación comprueba la adquisición de destrezas de búsqueda y manejo de información, así como la integración de conocimientos y el análisis crítico. Las destrezas de investigación y la consecuente producción de conocimiento son fundamentales en todo programa académico de envergadura profesional y en la formación de estudiantes como profesionales competentes en su campo. (Previa autorización del Coordinador del Programa). 3 créditos.