Maestría en Comunicación con
Especialidad en Publicidad

Descripción

El Programa de Maestría en Comunicaciones con especialidad en Publicidad se conceptualiza con énfasis en el manejo que tiene un gerente de comunicación sobre diversas estrategias de persuasión. Además, profundiza en áreas de conocimiento y las etapas que atraviesa el concepto creativo para promover ideas, bienes y servicios de manera efectiva: diseño, planificación y ejecución del concepto creativo.

Da especial importancia al análisis, la evaluación y la selección de los medios apropiados para la difusión de mensajes, dada la complejidad de los medios existentes y emergentes y el ritmo acelerado de la sociedad y economía contemporáneas.

El egresado de esta especialidad será un gerente en comunicación cualificado para diseñar estrategias creativas y de medios en la presentación de campañas de publicidad exitosas.

Para obtener el grado de Maestría el estudiante deberá completar un total de 33 créditos, distribuidos de la siguiente manera: 9 créditos medulares, 18 créditos de especialidad, 3 créditos en electivas y una tesis final que vale 3 créditos.

Requisitos de admisión.

  • Poseer un bachillerato de una institución acreditada con índice general de graduación de 2.75 o superior
  • Tomar el Examen de Admisión de Estudios de Postgrado (EXADEP) conocido anteriormente como el (PAEG) o su equivalente (GMAT o GRE).
  • Presentar un ensayo o declaración de propósitos
  • Comparecer a entrevista si fuese solicitado por el Comité de Admisiones o su representante.
  • Prerrequisito, aprobar con un promedio mínimo de 3.00 el siguiente curso o su equivalente: PUB 218 Introducción a la publicidad (3 créditos)

Someter:

  • Solicitud de Admisión a Estudios Graduados y cuota de $25.00 (no reembolsable)
  • Dos cartas de recomendación de profesores universitarios o de profesionales de reconocida competencia, indicativas de la capacidad del candidato.
  • Resume actualizado.

SECUENCIAL DE ESTUDIOS

 GRADO DE MAESTRÍA EN ARTES DE LA COMUNICACIÓN CON ESPECIALIDAD EN PUBLICIDAD

Primer Año

Primera Sesión

CMU 601

Teoría de la comunicación

3

CMU 639

Funciones gerenciales

3

 

Segunda Sesión

CMU 610

Redacción para los medios

3

CMU 790

Métodos de investigación en la comunicación

3

 

Tercera Sesión

PUB 710

Redacción publicitaria

3

XXX ___

Curso Electivo

3

Total de Créditos - Primer Año    

18

Segundo Año

Primera Sesión

PUB 703

Planificación y estrategias de medios

3

PUB 701

Estrategias y tácticas creativas

3

 

Segunda Sesión

PUB 740

La campaña publicitaria

3

XXX ___

Curso electivo

3

 

Tercera Sesión

PUB 795 ó

Proyecto

3*

PUB 798

Tesis

3*

Total de Créditos - Segundo Año    

15

(RM) Requisitos Medulares

    9

 

(RE) Requisitos de Especialidad

  18

 

(E)   Electivas Libres

    6

 

Total de Créditos -

  33

La USC se reserva el derecho de hacer cambios en este secuencial.

Los estudiantes se matricularán en tesis o proyectos en dos sesiones, por lo menos, hasta la defensa para completar el grado.

DESCRIPCIÓN DE CURSOS

CMU  601     Teoría de la comunicación  (3 créditos)

Este curso investiga y analiza la constitución de los fenómenos de comunicación.  Analiza las contribuciones de diferentes paradigmas a la comprensión del impacto y las funciones de la comunicación en las sociedades contemporáneas. Discute conceptos y premisas filosóficas relacionadas al proceso de construcción teórica, así como una serie de teorías que tratan de explicar fenómenos concretos de la comunicación de acuerdo a diferentes enfoques, conceptos y contextos.

CMU 610      Redacción para los medios  (3 créditos)

Estudio teórico práctico de los formatos básicos utilizados en los medios de comunicación masiva: comunicado de prensa, carta, libreto, discurso, entrevista, artículo.  Taller con énfasis en el dominio de las cualidades esenciales de una buena redacción.

CMU 639     Funciones Gerenciales (3 créditos)

Desarrollo y análisis de los conocimientos y destrezas necesarias para desempeñar efectiva y eficientemente las funciones gerenciales desde la perspectiva del gerente de línea de una organización dentro del campo de la comunicación. Se enfatiza principalmente el papel gerencial, la toma de decisiones, la planificación, organización, reclutamiento, dirección y control. El curso se enmarca en la aplicación de estos conceptos dentro del campo de la comunicación, considerando los nuevos enfoques gerenciales y la investigación evaluativa. El estudiante desarrolla con los conocimientos adquiridos un plan administrativo para una organización. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

CMU 710     Redacción Avanzada para los medios (3 créditos)

Estudio teórico práctico de los formatos básicos utilizados en los medios de comunicación masiva: comunicado de prensa, carta, libreto, discurso, entrevista, artículo. Taller con énfasis en el dominio de las cualidades esenciales de una buena redacción. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

CMU 790      Métodos de investigación en la comunicación  (3 créditos)

Énfasis en los debates teóricos y prácticos en el campo de la investigación dentro de la estructura y funcionamiento de la sociedad contemporánea. Análisis de la relación entre la teoría de la comunicación y los métodos de investigación. Explora los conceptos y destrezas de las estrategias de investigación desde diversas perspectivas paradigmáticas: en el paradigma positivista está el experimento, la encuesta, entre otros;  en el paradigma no-positivista o crítico está el análisis de discurso, estudio etnográfico, entre otros. Diseño de una investigación desde una de estas perspectivas. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 701.  ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS CREATIVAS. 

El curso desarrolla en el estudiante el conocimiento de la persuasión en la planificación y ejecución de una campaña publicitaria mediante el análisis, planificación y presentación de  estrategias y tácticas creativas.  3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 703.  PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIAS DE MEDIOS. 

El curso incluye el análisis del mercado en la definición de audiencias y su segmentación con el propósito de llevar el mensaje publicitario al prospecto o cliente de forma efectiva. Además, incluye la selección correcta del medio publicitario para posicionar el producto o servicio en el mercado correspondiente. Se diseña un plan de medios. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 710.  REDACCIÓN PUBLICITARIA. 

Práctica de las funciones gerenciales del comunicador en la solución de problemas de comunicación. Análisis y evaluación de los fundamentos y técnicas del mensaje publicitario desde una perspectiva gerencial. Práctica de las tareas y responsabilidades de un gerente de publicidad en la selección y presentación de recursos por utilizarse: tipos de manuscritos, preparación de esquemas, planificación y preparación de textos publicitarios. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 740.  CAMPAÑA DE PUBLICIDAD. 

Desarrollo de una campaña de publicidad orientada hacia el mercadeo. Interrelación de las destrezas técnicas, investigativas, creativas y de medios con énfasis en la solución de problemas y la comunicación en mercadeo. 3 horas semanales, 1 sesión, 3 créditos.

PUB 795.  PROYECTO. 

El trabajo de proyecto le proveerá al estudiante graduado la experiencia de identificar y seleccionar un problema de estudio, planificar su investigación, compilar y analizar los datos recogidos, interpretar los resultados y presentar sus conclusiones y recomendaciones en un documento escrito.  El proyecto es una investigación aplicada en el campo profesional, a la luz de las tendencias actuales, donde se viabilizan posibles soluciones a problemas y soluciones que contribuyan al desarrollo del campo profesional.  El proyecto puede estar vinculado al un cliente real, donde el cliente puede ser una firma, una institución, una comunidad, la industria, el público general, entre otros.  (Previa autorización del Coordinador del Programa).  3 créditos.

PUB 798.  TESIS. 

La tesis juega un papel medular en la trayectoria del desarrollo académico y profesional de los estudiantes graduados. Este trabajo final de investigación comprueba la adquisición de destrezas de búsqueda y manejo de información, así como la integración de conocimientos y el análisis crítico. Las destrezas de investigación y la consecuente producción de conocimiento son fundamentales en todo programa académico de envergadura profesional y en la formación de estudiantes como profesionales competentes en su campo. (Previa autorización del Coordinador del Programa).  3 créditos.

Electiva libre  (3 créditos)

Curso opcional que permite al estudiante explorar otras áreas de estudio en cualquiera de los programas graduados de la universidad, dependiendo del área de interés del estudiante.